??記者 葉宇 吳衛(wèi)群

??昨晚，上海又迎來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚派對(duì)。西岸藝術(shù)中心N館里，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員、時(shí)尚設(shè)計(jì)師、明星偶像匯聚一堂，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌耐克以一場(chǎng)聲光交錯(cuò)的閉幕大秀為2025秋冬上海時(shí)裝周畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。

??過(guò)去一周時(shí)間內(nèi)，上海時(shí)裝周匯聚國(guó)內(nèi)外前沿品牌，密集呈現(xiàn)近十場(chǎng)重量級(jí)國(guó)際合作首發(fā)、近百場(chǎng)新品發(fā)布首秀和近千個(gè)品牌訂貨首展。與此同時(shí)，全城36個(gè)合作地標(biāo)同頻共振，連接秀場(chǎng)與商場(chǎng)，帶動(dòng)周邊食、宿、游、購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)約三成。

??一年兩季的上海時(shí)裝周，不僅是全球矚目的時(shí)尚盛會(huì)，更是上海實(shí)現(xiàn)商業(yè)能級(jí)躍升，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的鮮活縮影。

??“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”競(jìng)現(xiàn)國(guó)際品牌

??今年的上海時(shí)裝周，一個(gè)顯而易見(jiàn)的現(xiàn)象是，國(guó)際“朋友圈”越來(lái)越大，首發(fā)首秀越來(lái)越多元。在長(zhǎng)寧區(qū)虹橋聯(lián)合大廈MODE展，來(lái)自12個(gè)非洲國(guó)家的22位頂尖設(shè)計(jì)師帶來(lái)非洲頂級(jí)奢侈時(shí)尚品在中國(guó)首次亮相；前灘31GLAM特色時(shí)尚發(fā)布上，英國(guó)高端禮服品牌MARCHESA首次在中國(guó)進(jìn)行發(fā)布；在新天地主秀場(chǎng)，來(lái)自越南的時(shí)尚品牌LSOUL呈現(xiàn)亞洲首秀，并官宣中國(guó)首店將入駐TX淮海。

??“引進(jìn)來(lái)”說(shuō)來(lái)容易，但是要打通各個(gè)關(guān)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)流通閉環(huán)，變流量為“留”量，背后需要強(qiáng)有力的政策支持以及繡花針般的精細(xì)功夫。就在上海時(shí)裝周舉辦前夕，上海發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟(jì)3.0版，在延續(xù)去年7項(xiàng)政策措施的同時(shí)又新增加3項(xiàng)措施，進(jìn)一步提升首發(fā)環(huán)境，建立首發(fā)、首秀、首展的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”機(jī)制，提供更精細(xì)化的通關(guān)服務(wù)。“我們希望更多品牌能夠在上海扎根發(fā)展，從一場(chǎng)首發(fā)活動(dòng)、一場(chǎng)首秀發(fā)布，到開(kāi)設(shè)首店，再到未來(lái)在上海設(shè)立總部，進(jìn)一步走向世界，取得更大的發(fā)展?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委副主任劉敏說(shuō)。

??不斷迭代優(yōu)化的政策，持續(xù)為“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”注入能量，打通秀場(chǎng)與市場(chǎng)，將國(guó)際聲量轉(zhuǎn)化為在地銷(xiāo)量。去年意大利奢侈品牌盟可睞（Moncler）首次走出歐洲，選擇在上海時(shí)裝周舉辦時(shí)尚創(chuàng)意盛典。大秀之后，品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)40%，并連續(xù)在上海興業(yè)太古匯和港匯恒隆廣場(chǎng)落地兩家實(shí)體店。今年，迪士尼中國(guó)攜手10家本土品牌亮相，呈現(xiàn)首個(gè)以《玩具總動(dòng)員》為靈感的時(shí)裝秀，同期在張園設(shè)立快閃店，為市民和游客帶來(lái)玩具總動(dòng)員主題的周邊產(chǎn)品。

??“上海時(shí)裝周最大的優(yōu)勢(shì)就在于城市的活力以及消費(fèi)者的響應(yīng)度?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委表示，在國(guó)家向消費(fèi)型社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，上海時(shí)裝周升級(jí)為連接四方的“多面手”，既是展示前沿時(shí)尚風(fēng)潮的窗口，也是促進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)合作的推手，更是國(guó)際品牌試水中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)新品、新店首發(fā)的橋頭堡。

??“上海秘籍”出彩本土設(shè)計(jì)

??國(guó)際品牌固然吸睛搶鏡，但“外循環(huán)”的血液無(wú)法成為上海時(shí)裝周真正長(zhǎng)久的生命源泉?？v觀紐約、倫敦、巴黎、米蘭全球四大時(shí)裝周，無(wú)一不是憑借本土品牌巨擘與強(qiáng)大的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈，提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力，在時(shí)尚消費(fèi)版圖中開(kāi)疆拓土?！叭绻挥袊?guó)際品牌，上海時(shí)裝周既不能代表上海，也不能代表中國(guó)。”上海時(shí)裝周組委會(huì)主任、東方國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)童繼生說(shuō)。

??因此，上海時(shí)裝周從2003年誕生之初就天然肩負(fù)著一個(gè)使命——讓全球四面八方的鎂光燈聚焦于中國(guó)品牌，通過(guò)時(shí)裝周的平臺(tái)作用，賦能本土設(shè)計(jì)力量，培育中國(guó)時(shí)尚品牌。為了跟上國(guó)際節(jié)奏，2008年開(kāi)始上海時(shí)裝周變?yōu)橐荒陜杉荆?月發(fā)布秋冬新品，10月發(fā)布春夏新品。

??經(jīng)年累月的探索之后，上海打通任督二脈，摸索出了一套“上海秘籍”。首先是打破“次元壁”，通過(guò)國(guó)際跨界合作，提高本土設(shè)計(jì)品牌的顯示度。例如今年杜嘉班納與中國(guó)設(shè)計(jì)師方妍楠成功“牽手”，幫助其登上米蘭時(shí)裝周發(fā)布個(gè)人首秀，并在上海時(shí)裝周期間，將其作品引入杜嘉班納的線(xiàn)下體驗(yàn)空間向公眾展示推介。百聯(lián)股份攜手時(shí)尚權(quán)威平臺(tái)WWD CHINA，發(fā)起2025 HERITAGE NEXT《蝶戀花》系列活動(dòng)，在永安百貨落地非遺創(chuàng)新時(shí)尚大展。上海時(shí)裝周的多年“老友”，全球數(shù)字支付公司Visa本季助力獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌Short Sentence在新天地發(fā)布新品。

??在更深層面，上海時(shí)裝周通過(guò)市場(chǎng)洞察、對(duì)接買(mǎi)手資源、搭建銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及全鏈條服務(wù)，幫助初出茅廬的新銳設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)商業(yè)落地。多年來(lái)，上海時(shí)裝周持續(xù)推出“亞洲最大訂貨季”，聯(lián)合不同定位的SHOWROOM（展示廳），打造了精細(xì)化的品牌推廣平臺(tái)。“全球的買(mǎi)手匯聚于此，選訂設(shè)計(jì)師下一季的新品，通過(guò)以銷(xiāo)定產(chǎn)的方式，經(jīng)過(guò)2—4個(gè)月就能到達(dá)消費(fèi)者身邊?！鄙虾r(shí)裝周相關(guān)人士說(shuō)，如今這也成為上海時(shí)裝周最具活力的部分，“很多設(shè)計(jì)師在此期間就能完成全年三分之二的銷(xiāo)售”。

??持續(xù)的耕耘如今已初見(jiàn)成效，一批批本土設(shè)計(jì)師品牌崛起出圈，成為時(shí)尚界的“新寵”。原本從事供應(yīng)鏈的針織品牌覺(jué)織轉(zhuǎn)型成衣制作，今年首次走上上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)發(fā)布新品。上海本土設(shè)計(jì)師品牌SHUSHU/TONG一路紅到韓國(guó)，甚至吸引韓國(guó)入境游客到上海的品牌旗艦店掃貨。店員告訴記者，現(xiàn)在店里每天都能聽(tīng)到韓語(yǔ)，韓國(guó)客人的銷(xiāo)售占到了總銷(xiāo)量的近三成。

??時(shí)尚地標(biāo)引領(lǐng)全民消費(fèi)

??當(dāng)國(guó)際品牌不斷涌入，本土設(shè)計(jì)力量奮起發(fā)力，如何進(jìn)一步將上海潛在的時(shí)尚能量指數(shù)倍放大？去年3月，上海時(shí)裝周首次發(fā)布18個(gè)“上海時(shí)裝周合作地標(biāo)”，承接時(shí)裝周期間舉辦的一系列首發(fā)首秀首展活動(dòng)。之后兩季名單不斷擴(kuò)充，如今已在全市各中心城區(qū)推出36個(gè)首發(fā)合作地標(biāo)，囊括上海新天地、C·PARK海粟文化廣場(chǎng)、洛克·外灘源、興業(yè)太古匯、前灘31等浦江兩岸的潮流文化地標(biāo)。

??在不同的合作地標(biāo)中，上海時(shí)裝周推出時(shí)尚工坊、即看即買(mǎi)、品牌快閃店等新型消費(fèi)模式，帶動(dòng)全城沉浸于一場(chǎng)大型的多維度時(shí)尚派對(duì)。以上海新天地為例，3月29日、30日兩天，區(qū)域聯(lián)動(dòng)7家場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)于新天地時(shí)尚二期呈現(xiàn)以FASHION CHECK為主題的“生活時(shí)裝秀”，帶動(dòng)DESCENTE、EIN for Living、FILA等走秀商戶(hù)當(dāng)日業(yè)績(jī)較平日日均增長(zhǎng)三四倍，較去年同期帶來(lái)三位數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其中EIN for Living在走秀當(dāng)日更是創(chuàng)下?tīng)I(yíng)業(yè)額歷史新高。

??從空間到內(nèi)容延展，上海時(shí)裝周還與上海光影節(jié)等活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，串起文旅商體展，形成消費(fèi)的輻射效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上海時(shí)裝周舉辦期間，帶動(dòng)活動(dòng)場(chǎng)地周邊食、宿、游、購(gòu)消費(fèi)增長(zhǎng)20%—30%，個(gè)別地標(biāo)增長(zhǎng)率達(dá)100%。

??長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，上海時(shí)裝周也為合作地標(biāo)帶來(lái)時(shí)尚文化資源，吸引更多品牌、藝術(shù)活動(dòng)入駐其間，助力城市空間獲得生生不息的經(jīng)濟(jì)活力。以C·PARK海粟文化廣場(chǎng)為例，成為上海時(shí)裝周“認(rèn)證”的時(shí)尚地標(biāo)后，已吸引訪客超百萬(wàn)人次，舉辦了幾十場(chǎng)時(shí)尚潮流活動(dòng)，還有上海李寧中心、帆書(shū)、禾賽科技等總部型企業(yè)入駐。

??從全城矚目的時(shí)尚盛會(huì)，到全球參與的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，再到全民共享的消費(fèi)盛宴，上海時(shí)裝周的長(zhǎng)尾效應(yīng)還將伴隨春意繼續(xù)釋放……