各有關單位：

??《閔行區(qū)推動數字廣告產業(yè)高質量發(fā)展的政策意見》已經閔行區(qū)人民政府第87次常務會議審議通過，現(xiàn)印發(fā)給你們，請遵照執(zhí)行。

??特此通知。

??上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局

中共上海市閔行區(qū)委宣傳部

??上海市閔行區(qū)商務委員會

上海市閔行區(qū)財政局

??2024年11月20日

閔行區(qū)推動數字廣告產業(yè)高質量發(fā)展的政策意見

??為貫徹落實《上海廣告產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》和《推動上海數字廣告高質量發(fā)展指導意見》等文件精神,推動閔行區(qū)數字廣告產業(yè)高質量發(fā)展，提升城市服務能級，助力閔行現(xiàn)代化主城區(qū)建設，結合本區(qū)實際，制定本意見。

??一、支持對象

??本政策適用于依法成立，財務管理制度健全和信用良好，符合數字廣告產業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)以及經認定后可列入支持范圍的項目和活動。

??二、支持內容

??（一）支持數字廣告品牌標準建設和知識產權創(chuàng)造

??1.對獲得上海市市長質量獎的單位，一次性給予50萬元資助；對獲得上海市市長質量獎的個人，一次性給予2萬元資助。對獲得上海市質量金獎的單位，一次性給予25萬元資助；對獲得上海市質量金獎的個人，一次性給予2萬元資助。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??2.對獲得“上海品牌”認證的單位，一次性給予30萬元資助。有效期滿復評成功的，每期給予8萬元資助。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??3.支持廣告企業(yè)申請專利，鼓勵有一定知識產權基礎的廣告企業(yè)申報世界知識產權組織（WIPO）全球獎，并對獲得該獎項的單位給予一次性20萬元的資助。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??4.鼓勵數字廣告企業(yè)積極參與行業(yè)內公認的、有影響力的國際級、國家級、省級（本市）廣告獎項的評選。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??（二）支持數字廣告發(fā)展新業(yè)態(tài)

??5.重點支持兼具社會效益與經濟效益、具有良好發(fā)展前景、行業(yè)引領、導向意義、自主創(chuàng)新能力的在建類數字廣告產業(yè)項目，主要包括數字廣告領域的平臺建設類、新技術應用類、知識產權開發(fā)保護和利用類、應用和賦能類、成果展示推介和交流類、人才隊伍建設類等。（責任部門：區(qū)委宣傳部）

??（1）對數字廣告領域內獲得市級文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展財政扶持資金扶持項目，按市級政策規(guī)定比例給予區(qū)級資金配套扶持，且最高不超過300萬元。

??（2）對數字廣告領域內獲得區(qū)級文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展財政扶持資金扶持項目，扶持資金比例不超過總投資的25%，且最高不超過100萬元。

??6.扶持廣告企業(yè)在元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能、數字時尚產品、數字廣告等新領域、新賽道中實施技術應用、場景搭建、內容開發(fā)、平臺構建、產業(yè)融合等項目，經認定，扶持資金比例不超過總投資的30%，且最高不超過200萬元。（責任部門：區(qū)委宣傳部）

??7.對區(qū)域發(fā)展有重大貢獻，對行業(yè)發(fā)展具有重要引領性的項目，經認定，扶持資金比例不超過總投資的30%，且最高不超過300萬元。（責任部門：區(qū)委宣傳部）

??（三）促進數字廣告產業(yè)集聚發(fā)展

??8.支持數字廣告產業(yè)園區(qū)和集聚區(qū)建設。鼓勵數字廣告創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地建設，打造廣告產業(yè)“眾創(chuàng)空間”。鼓勵廣告園區(qū)積極參評市級、國家級廣告產業(yè)園區(qū)。探索建設數字廣告產業(yè)集聚區(qū)，加強產業(yè)協(xié)作，培育數字廣告新業(yè)態(tài)。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??9.支持符合條件的數字廣告企業(yè)采取集中登記模式辦理注冊登記。數字廣告企業(yè)在滿足日常經營所需的前提下，可以通過集中登記模式辦理注冊登記，進一步降低創(chuàng)業(yè)成本，激發(fā)市場主體活力。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??10.對獲得市、區(qū)兩級認定的以數字廣告企業(yè)為主導的文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、示范樓宇和空間，給予相應的資金支持。（責任部門：區(qū)委宣傳部）

??11.鼓勵數字廣告領域跨國公司地區(qū)總部集聚業(yè)務、拓展功能、提升能級，對新引進或新認定的上海市數字廣告領域的跨國企業(yè)地區(qū)總部、事業(yè)部總部和總部型機構，給予上限600萬元的資助。（責任部門：區(qū)商務委）

??12．鼓勵數字廣告領域民營企業(yè)設立總部，全面提升民營經濟活力。對新引進或新認定的上海市數字廣告領域的民營企業(yè)總部，給予上限200萬元的資助。對已獲認定的數字廣告領域的民營企業(yè)總部，達到一定能級的，給予上限200萬元的資助。（責任部門：區(qū)商務委）

??13. 加強數字廣告企業(yè)服務指導，鼓勵經濟運行情況良好的數字廣告企業(yè)提升規(guī)模。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??（四）推動數字廣告行業(yè)國內外交流

??14.對經認可的數字廣告產業(yè)活動（會展、賽事、論壇、演出等），給予活動主辦方或承辦方相應的資金支持；對參加長三角文博會等市級及以上文化創(chuàng)意產業(yè)活動（會展、賽事、論壇等）的數字廣告企業(yè)，給予相應的資金支持。（責任部門：區(qū)委宣傳部）

??（五）鼓勵對數字廣告企業(yè)提供金融支持

??15.鼓勵數字廣告中小微企業(yè)獲得政策性擔保貸款，按照企業(yè)實際承擔的擔保費用給予全額補貼，同一企業(yè)每年補貼總額最高不超過20萬元。鼓勵金融機構創(chuàng)新金融產品和服務，降低民營企業(yè)融資成本。（責任部門：區(qū)財政局）

??（六）加強包容審慎監(jiān)管

??16.加強數字廣告新業(yè)態(tài)、新形式研究，采取包容審慎、分類處置的方式，對輕微廣告違法行為按照相關規(guī)定不予處罰。加強行政指導和法律法規(guī)宣傳，指導企業(yè)健全管理制度，依法規(guī)范從事廣告活動。（責任部門：區(qū)市場監(jiān)管局）

??三、附則

??（一）本舉措由閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局會同閔行區(qū)委宣傳部、閔行區(qū)商務委員會和閔行區(qū)財政局負責解釋。

??（二）若本措施與國家、上海市以及本區(qū)其他相關政策措施重疊交叉的，按照“從高不重復”原則執(zhí)行。本措施實施過程中如遇國家或上海市頒布新規(guī)定的，按新規(guī)定執(zhí)行。

??（三）實行產業(yè)專項資金全過程信用管理。申請本政策支持的企業(yè)，將接受信用審查，過去三年內存在嚴重失信行為或違法行為的，取消申請資格。企業(yè)在享受支持過程中存在失信行為，經查實的，按照有關規(guī)定報送市、區(qū)公共信用信息服務平臺。支持對象存在弄虛作假、騙取支持資金等違法違規(guī)行為，經查實的，將立即取消一切支持資金并追繳資金，依法追究相關責任。

??（四）對本支持內容第1、2項的資金申請，其評審要求和實施流程以《閔行區(qū)關于推動質量提升促進高質量發(fā)展的政策意見》的相關規(guī)定為準。對本支持內容第3項的資金申請，其評審要求和實施流程以《閔行區(qū)關于推動知識產權創(chuàng)新發(fā)展和維權保護的政策意見》的相關規(guī)定為準。

??（五）對本支持內容第5、6、7、10、14項的資金申請，其評審要求和實施流程以《閔行區(qū)關于加快推進文化創(chuàng)意產業(yè)高質量發(fā)展的政策意見》的相關規(guī)定為準。

??（六）對本支持內容第11、12項的資金申請，其評審要求和實施流程以《閔行區(qū)關于大力推進現(xiàn)代服務業(yè)高質量發(fā)展的若干政策意見》的相關規(guī)定為準。

??（七）對本支持內容第15項的資金申請，其評審要求和實施流程以《閔行區(qū)支持現(xiàn)代金融業(yè)發(fā)展促進產融結合實施意見》的相關規(guī)定為準。

??（八）本意見中的數字廣告是指，以信息科學和新媒體為載體，以廣告創(chuàng)意和新媒體技術為核心，融合新媒體技術的先進性特點和計算機編程的跨學科特殊性特點，結合互動性的媒體技術形式有效地組織一系列廣告文字、圖形、圖像、聲音、視頻影像和動畫，達到互動體驗、主動分享、二次創(chuàng)作的有效廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

??（九）本政策自2024年12月25日起實施，有效期至2026年12月25日。